展位設(shè)計(jì)與參展單位的目的和要求
發(fā)布時間：2016-09-13 點(diǎn)擊次數(shù)：次 作者：artindeep深海組
4.1.2展位設(shè)計(jì)與參展單位的目的和要求
展位設(shè)計(jì)需要掌握參展單位的參展目的和要求，以進(jìn)行不同的設(shè)計(jì)構(gòu)思。不同的參展者，其參展目的和要求各不相同，所以鄭州展覽設(shè)計(jì)者應(yīng)找準(zhǔn)參展單位的主要特征。
1.以建立、維護(hù)參展單位形象為目的的設(shè)計(jì)展位
樹立良好的參展單位形象對產(chǎn)品市場營銷具有不可忽視的作用，觀眾之所以偏愛某一產(chǎn)品，除了該產(chǎn)品本身的特色外，還取決于由宣傳、消費(fèi)心理等多種因素早就的產(chǎn)品的品牌影響。在展位鄭州展覽設(shè)計(jì)中，應(yīng)重點(diǎn)突出產(chǎn)品品牌形象，如商標(biāo)、企業(yè)名稱、產(chǎn)品名稱等。在展位的主要位置上可考慮設(shè)置醒目的品牌形象。
2.以推出新產(chǎn)品進(jìn)行市場調(diào)研為目的的設(shè)計(jì)展位
由于會展活動舉辦的時間一般較短，而觀眾的數(shù)量多、信息量大，能匯集市場中幾乎全部主要的買方和賣方；因此，可以充分全面地反映銷售渠道狀況、市場供求水平、客戶情況等，檢驗(yàn)市場對該產(chǎn)品和服務(wù)的反映。同時，利用這種方式還可以節(jié)省調(diào)研的時間和費(fèi)用。在展位鄭州展覽設(shè)計(jì)中，盡可能展示實(shí)物，考慮觀眾與展品的零距離接觸，并進(jìn)行實(shí)際操作、觸摸、品嘗等；安排企業(yè)營銷人員、技術(shù)人員和觀眾交流的空間，以收集觀眾對新產(chǎn)品或服務(wù)的性能、質(zhì)量、包裝、價格等各方面的反饋信息。
3.以貿(mào)易洽談為目的的設(shè)計(jì)展位
貿(mào)易洽談是參展單位最重要地目的。對于哪些在市場上有一定的知名度、產(chǎn)品已經(jīng)成熟的企業(yè)來說，展位設(shè)計(jì)主要考慮貿(mào)易洽談區(qū)域的布置，設(shè)計(jì)要溫馨，位置要相對獨(dú)立，以保證雙方可以在安靜的環(huán)境中貿(mào)易洽談。
